십대 패션 역사

제 2 차 세계 대전 이후 젊은이들이 채택한 의상 스타일은 북미와 유럽의 패션 발전에 강력한 영향을 미쳤습니다. 전후 젊은이들의 소비력의 성장은 청년 시장이 패션 비즈니스의 중요한 부문이되었음을 보장했습니다. 또한 젊은이들이 채택한 스타일은 더 넓은 패션 트렌드에 중요한 영향을 미쳤습니다. 실제로 1990 년대까지 '청소년'시장은 10 대뿐만 아니라 20 대, 30 대 이상의 소비자를 포용하도록 확장되었습니다.

'B'Hoys'와 'Scuttlers'

젊은이들을위한 독특한 패션은 20 세기에만 국한되지 않았습니다. 빅토리아 시대에 젊은 노동자들의 여가 시간과 가처분 소득의 점진적인 증가는 미주와 유럽의 도시들이 젊은이들을 겨냥한 대량 생산 상품, 엔터테인먼트 및 패션의 개발을보고있는 어린 시절의 청소년 시장의 기반을 마련했습니다.

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젊은이들은 또한 패션을 사용하여 개인 및 집단 정체성을 표시했습니다. 예를 들어, 1890 년대 미국 도시의 많은 일하는 소녀들은 화려한 색상, 화려한 액세서리, 엉덩이와 허벅지를 강조하기 위해 자른 스커트와 드레스를 선호하는 보수적 인 여성 드레스 모드를 거부했습니다. 젊은 직장인도 독특한 스타일을 채택했습니다. 예를 들어, 19 세기 중반에 뉴욕시의 보 워리 지역은 '비호이 (B'hoys)'로 알려진 비좁은 거리의 터프가있는 곳이었습니다. 사교계 명사 인 Abraham Dayton에 따르면, '이'B'hoys '는… 그날 가장 유능한 댄디였으며, 기름칠을 한 앞면 자물쇠, 챙이 넓은 모자, 뒤집힌 셔츠 칼라, 검은 색 드레스 코트로 거리를 행진했습니다. 무릎 아래의 스커트, 자수 셔츠, 그리고 'b'hoy가 구할 수있는만큼 다양하고 값 비싼 보석류'(Dayton, pp. 217-218).

유럽에서도 비슷한 패션이 나타났습니다. 예를 들어, 로버트 로버츠는 영국의 샐 퍼드 (Salford) 마을에서의 삶에 대한 자서전 기록에서 세기가 바뀌면서 상표 스타일의 '유니온 셔츠, 벨 바닥'을 자랑했던 '스 커틀러'로 알려진 젊은 터프의 갱단을 회상했습니다. 바지, 무거운 가죽 벨트는 커다란 강철 버클과 두꺼운 철제 나막신이있는 화려한 디자인으로 뽑혔습니다. '(Roberts, p. 155).

플래퍼와 캠퍼스 문화

1920 년대와 1930 년대에는 청소년 시장이 더욱 확장되었습니다. 영국에서는 전반적인 경기 침체에도 불구하고 젊은 근로자의 가처분 소득이 점차 증가했으며 점점 늘어나는 소비 산업의 영향을 받았습니다. 미국에서는 1920 년대의 경제 호황으로 인해 청년 시장이 성장했으며, 독특한 스타일은 젊은이들과 점점 더 관련이있게되었습니다. 특히 젊은 여성 '플래퍼'의 이미지가 두드러졌다. 그녀의 세련된 패션, 짧은 단발 머리, 에너지 넘치는 여가 추구로, 전형적인 플래퍼는 세련된 현대성의 구체화로 많은 광고 캠페인에 등장했습니다.

청년들을위한 의상 스타일도 더욱 독특 해졌습니다. 1890 년대부터 스포츠웨어는 캐주얼 복장으로 인기를 얻었습니다. 이전에 스포츠 용으로 입었던 셔츠 스타일은 젊은 남성 패션에 등장하는 새롭고 레저 지향적 인 미학으로 더 형식적인 복장을 대체했습니다. 1905 년부터 애로우 셔츠 광고의 고정물이 된 'Arrow Man'의 등장이 시사점이었다. 단정하고 턱이 뾰족한 남성 성의 모델 인 'Arrow Man'은 젊고 스타일리시 한 남성적 원형으로, 활력에 대한 의심으로 오염되지 않은 유행성을 보장하는 강렬한 근육질을 자랑합니다. 1920 년대 미국 대학이 확장되면서 '대학생'또는 '아이비 리그'스타일의 복장도 형성되었습니다. Campus Leisure-wear (1922 년 설립)와 같은 의류 회사는 영화, 잡지, 광고 산업과 함께 버튼 다운 셔츠, 치노 슬랙스, 레터 스웨터, 가디건, 그리고이 스마트하지만 캐주얼 한 조합에 일관성을 부여했습니다. 로퍼.

Bobby Soxers 및 청소년

1940 년대에 전쟁으로 인한 경제적 압박은 상당수의 젊은이들을 미국 노동력으로 끌어 들였습니다. 그 결과, 청소년들은 1944 년까지 약 7 억 5 천만 달러의 소비력을 가진 미국 젊은이들과 함께 더 많은 가처분 소득을 누 렸습니다. 이러한 경제적 힘은 청소년을 대상으로하는 소비 산업의 추가 확장을 촉발했습니다. 젊은 여성이 특히 중요한 시장으로 등장했으며 1940 년대에 '바비-삭서'라는 별명이 새로운 스타일의 스웨터, 풀 스커트, 안장 신발을 착용하고 큰 소리에 불안해하는 청소년 소녀를 나타 내기 위해 만들어졌습니다. 밴드 스윙을하거나 Mickey Rooney와 Frank Sinatra와 같은 쇼 비즈니스 스타들에게 기절했습니다.

'십대'는 또한 1940 년대의 창조물이었습니다. 1600 년대부터 청소년을 '십대'라고 부르는 것이 일반적 이었지만 '십대'라는 용어가 인기있는 어휘에 들어간 것은 1940 년대였습니다. 미국의 광고 및 마케팅 산업은이 개념을 대중화하는 데 결정적인 역할을했습니다. 미국 마케팅 담당자는 '십대'라는 용어를 사용하여 여가 중심의 라이프 스타일과 관련된 부유하고 젊은 소비자의 새로운 시장으로 본 것을 나타냅니다. Eugene Gilbert는 특히 주목할만한 공헌을했습니다. Gilbert는 1945 년 청소년 마케팅 전문가로 경력을 시작했으며 1947 년에는 시장 조사 회사 인 Youth Marketing Co.가 번성했습니다. 길버트는 십대 시장의 권위자로 인정 받았으며 1950 년대에 그의 책은 청소년을위한 광고 및 마케팅 (1957), 청소년 머천다이징 매뉴얼이되었습니다.

성공 십칠 잡지는 또한 미국 '틴'시장의 성장에 대해 증언했습니다. 여대생 잡지로 구상 된 십칠 1944 년에 출범했습니다. 1949 년까지 월간 발행량이 250 만에 이르렀으며 잡지의 기능과 광고는 미국 전역에 '십대'취향을 전파하는 데 도움이되었습니다.

십대 시장이 폭발하다

1950 년대에 미국 청소년 시장의 범위와 규모는 더욱 커졌습니다. 이것은 부분적으로 인구 통계 학적 경향의 결과였습니다. 전시의 출산 증가와 전후 '베이비 붐'으로 인해 미국 청소년 인구는 1950 년대에 1,000 만 명에서 1,500 만 명으로 증가했으며, 결국 1970 년에는 2 천만 명에 달했습니다. 한편, 전후 교육의 확대는 다음과 같은 개념을 더욱 강조했습니다. 고등학교에 다니는 미국 청소년의 비율이 1930 년대의 60 %에서 1960 년대에는 거의 100 %로 증가하면서 청소년을 별개의 사회 집단으로 분류했습니다. 그러나 청년 시장 성장의 핵심적인 자극제는 경제적이었습니다. 피스 타임은 풀 타임 청년 고용이 감소했지만, 시간제 근로와 부모 수당의 조합으로 청년 지출의 증가가 지속되었습니다. 일부 추산에 따르면 10 대 미국인의 주당 평균 소득이 1944 년 2 달러가 조금 넘는 수준에서 약 2 달러로 증가했습니다. 1958 년까지 $ 10 (Macdonald, p. 60).

1950 년대에는 십대 지출이 미국의 부유 한 백인 교외 지역에 집중되었습니다. 대조적으로, 내재 된 인종 차별과 경제적 불평등은 아프리카 계 미국인과 노동 계급 젊은이들이 상업 청년 시장에 상대적으로 한계가 있음을 보장했습니다. 그럼에도 불구하고 아프리카 계 미국인, 멕시코 계 미국인 및 노동 계급 청소년들은 더 넓은 청소년 문화 세계에 결정적인 영향을 미치는 자신 만의 스타일을 만들어 냈습니다. 예를 들어, 1930 년대에 젊은 아프리카 계 미국인들은 넓고 드레이프가있는 재킷과 페그 된 바지의 zoot 수트 스타일을 개발하여 점차 주류 패션으로 전환되었습니다. 한편 1950 년대에 아프리카 계 미국인의 리듬과 블루스 레코드는 젊은 백인 청중을 끌어 들이기 시작했습니다. 주요 음반사에서 '로큰롤'로 재구성 한이 음악은 주류 시장에 출시되었고 1950 년대 청소년 문화의 사운드 트랙이되었습니다.

1950 년대에는 또한 작업복이 청소년 스타일에 통합되었습니다. 특히 데님 청바지는 틴 패션의 재고 아이템이되었다. 1860 년대에 Levi Strauss는 일반적으로 '청바지'로 알려진 노동자의 허리 높이 작업복의 스트레스 지점에 리벳을 씌우는 아이디어를 특허를 받았습니다. 1940 년대에 청바지는 레저웨어로 간주되었지만 1950 년대에는 제임스 딘, 말론 브란도와 같은 젊은 영화 스타와 엘비스 프레슬리와 같은 팝 스타가 착용 한 후 청소년 문화와의 구체적인 연관성이 강화되었습니다. Levi Strauss는 선도적 인 청바지 제조업체로 남아 있었지만 Lee Cooper 및 Wrangler와 같은 회사도 고유 한 스타일로 유명해졌습니다.

십대 패션의 글로벌 유통

대중 매체의 성장은 십대 패션의 보급에 중요한 요소였습니다. 청소년 잡지, 영화 및 TV 음악 쇼의 확산 아메리칸 밴드 스탠드 (1957 년 ABC 네트워크에서 신디케이트 됨) 십대 스타일의 변화가 미국 전역에 빠르게 확산되도록했습니다. 미국 미디어의 글로벌 유통은 또한 십대 미국의 패션이 전 세계로 퍼지게했습니다. 예를 들어 영국에서는 1940 년대에 런던 청소년들이 주트 수트를 채택했으며, 이후 스타일은 '테디 보이즈'로 알려진 1950 년대 터프의 배지 인 긴 '드레이프'재킷으로 진화했습니다. '철의 장막'뒤에서도 젊은이들은 미국 패션의 영향을 받았습니다. 예를 들어 소련에서는 1950 년대에 's ...에 '미국 십대 패션에 대한 러시아 해석으로 발전합니다.

미국에서와 마찬가지로 인구 통계 학적 변화는 유럽 청소년 시장의 성장을 뒷받침했습니다. 예를 들어, 영국에서는 전후 베이비 붐으로 20 세 미만 인구가 1951 년 300 만 명에서 1966 년 400 만 명 이상으로 증가했습니다. 교육의 확대는 젊은 사람들이 신중한 사회 집단이라는 개념을 강화 시켰습니다. 미국에서와 마찬가지로 경제 동향도 중요했습니다. 예를 들어, 영국에서는 청년 고용의 높은 수준이 청년의 가처분 소득을 향상 시켰고, Mark Abrams와 같은 시장 조사자들은 '독특한 십대 세계에서 뚜렷한 십대를위한 독특한 십대 지출'의 증가를 확인했습니다 (Abrams, p. 10). 그러나 전후 영국에서 등장한 10 대 시장은 미국에 비해 노동 계급이 더 많았다. 영국에서는 청년 지출의 증가가 젊은 노동자들에게 집중되었고, Abrams는 '모든 십대 지출의 90 %에 그다지 부족하지 않다'는 것이 '노동 계급의 취향과 가치에 의해 조절된다'고 추정했습니다 (Abrams, p. 13).

유럽 ​​청소년 스타일은 미국 청소년 문화의 발전에 다시 반영되었습니다. 예를 들어 1960 년대 중반 미국은 비틀즈와 롤링 스톤즈가 주도하는 영국 팝 음악 '침략'에 사로 잡혔습니다. 한편 미국 여성 패션은 미니 스커트와 메리 콴의 시크한 모더니스트 디자인과 같은 영국 수출품에 의해 변형되었습니다. 영국 남성복도 영향력이있었습니다. 예를 들어 '스윙 잉 런던'의 패션 현장을 조사하면 시각 잡지는 '젊은 남성복의 새롭고 새로운 패션'( 시각 , 1966 년 4 월 15 일). 1966 년 가을, 매끄럽게 맞춤화 된 이탈리아 패션 라인에서 영감을 얻은 영국식 '모드'스타일의 미국에 도착한 미디엄 '모드'스타일은 핏빛 셔츠, 날카롭게 자른 재킷, 테이퍼 드 팬츠의 융합을 둘러싸고 미디어의 흥분으로 가득 차있었습니다.

반문화, 인종 및 십대 스타일

1960 년대 후반과 1970 년대 초반의 반문화는 국제 청소년 스타일에 큰 영향을 미쳤습니다. 젊은 보헤미안, 학생 및 정치적 급진주의 자들의 느슨한 연합 인 반문화는 자기 탐구, 창의성 및 대안적인 라이프 스타일에 대한 관심을 공유했습니다. 반문화의 정신적 고향은 샌프란시스코의 Haight-Ashbury 지역 이었지만, 영화, 잡지, TV는 Jefferson Airplane과 Grateful Dead와 같은 록 밴드의 성공과 함께 전 세계에 반문화 스타일을 전파했습니다. 반문화의 부적합과 이국주의는 주류 청년 스타일로 유출되었고, 힙한 부티크는 에스닉 디자인, 사이키델릭 패턴, 퇴색 된 데님, 타이 다이 형태의 반 문화적 영향으로 넘쳐났습니다.

1960 년대와 1970 년대에는 아프리카 계 미국인 젊은이들이 더 눈에 띄는 소비자 그룹이되었습니다. 시민권 운동과 더 큰 고용 기회의 조합은 많은 아프리카 계 미국인들의 생활 수준을 향상 시켰고, 그 결과 흑인 청소년들이 점차 중요한 시장으로 부상했습니다. 이것은 1960 년대의 소울 뮤직 붐과 Berry Gordy의 Tamala-Motown 제국과 같은 음반사들의 성공에 반영되었습니다. Soul은 또한 상당한 백인 청중을 사로 잡았고, 더 넓은 청소년 문화의 세계에 대한 아프리카 계 미국인 스타일의 영향은 1970 년대 내내 계속되었습니다. 처음에는 James Brown과 George Clinton이 개척 한 펑크 사운드를 사용한 후 생동감 넘치는 사운드가 분출되었습니다. 디스코 장면.

1970 년대 후반에는 랩 음악과 힙합 문화 (그래피티, 댄스, 패션을 결합한)가 등장했습니다. 힙합은 Afrika Bambaataa 및 Grandmaster Flash와 같은 공연자들이 맥동하는 사운드 스케이프와 솜씨 좋은 말장난을 결합한 뉴욕의 South Bronx에서 처음 형성되었습니다. 힙합 스타일은 Adidas, Reebok 및 Nike와 같은 회사에서 생산하는 유명 스포츠웨어 트레이너, 운동복 및 액세서리에 대한 열정이 특징입니다. 랩 트리오 Run-DMC는 애국가 인 'My Adidas'에서 좋아하는 스포츠 브랜드에 경의를 표하기도했습니다. 1990 년대에 랩 impresarios는 자체 힙합 패션 레이블을 시작했습니다. 예를 들어, 1992 년 Russell Simmons (Def Jam Corporation의 대표)는 Phat Farm 스포츠웨어 제품군을 출시했으며, 1998 년 Sean 'Puffy'Combs (Bad Boy Records 대표)는 Sean John 의류 라인을 출시했습니다.

1990 년대와 그 이후

1980 년대와 1990 년대에 서구 청소년 인구의 감소와 함께 청년 실업률의 증가는 청소년 지출의 증가를 위협했습니다. 그러나 21 세기가 시작될 무렵 인구 통계 학적 변화와 경제 동향은 청년이 계속해서 수익성있는 상업 시장이 될 것임을 시사했습니다. 서구 출생률의 장기적인 감소에도 불구하고, '베이비 붐'의 '에코'가 미국과 유럽의 인구 통계 학적 프로필을 통해 작동함에 따라 새 천년 동안 청소년 인구가 증가 할 것으로 설정되었습니다. 더욱이 대서양 양쪽의 시장 조사에 따르면 십대들의 소비력은 여전히 ​​증가하고 있습니다.

십대 패션은 또한 다른 연령대에 점점 더 호소력이 있습니다. 예를 들어, 제조업체, 소매 업체 및 광고주는 표면적으로 노년층 소비자를 대상으로 한 제품을 구매하도록 장려 된 10 대 초반 (특히 소녀)의 십대 패션을 점점 더 많이 타겟팅했습니다. 십대 패션도 연령대를 급증했습니다. 1990 년대 말에는 20 ~ 40 대 이상의 많은 소비자들이 청소년 문화와 관련된 취향과 라이프 스타일을 선호했습니다. 따라서 '청소년 패션'은 더 이상 청소년들의 보존이 아니라 훨씬 더 광범위한 문화적 매력을 얻었습니다.

또한보십시오 스트리트 스타일; 하위 문화.

서지

청소년 세대 : 20 세기 미국의 청소년 문화와 역사

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